Реклама и связи с общественностью

• PR-подразделение в государственной/муниципальной организации (властной структуре)
• PR-подразделение в коммерческой структуре
• PR-подразделение в общественной организации
• Профильное агентство, оказывающее услуги по рекламе и связям с общественностью
• Специалист по рекламе и связям с общественностью, оказывающий услуги в индивидуальном порядке (фрилансер)

Учебные материалы:

• Положения (регламенты) деятельности структур, профессиональные стандарты специалистов по рекламе и связям с общественностью
• Методики управления по целям (KPI) и ключевые показатели результатов деятельности для структур и отдельных специалистов,
• Работающих в области рекламы и связей с общественностью
• Комбинирование профессиональных усилий собственного
• персонала и привлеченных на договорной основе специалистов (аутсорсинг)
• Новые функции коммуникационных подразделений и специалистов

Учебные материалы:

• SWOT-анализ
• Стратегический план

Учебные материалы:

• Общее планирование (исследование — составление плана — реализация коммуникационной стратегии — оценка эффективности и корректировка плана)
• Планирование имиджа
• Планирование бренд-коммуникаций (идентификационный брендинг, кобрендинг, ребрендинг, аудиальный и сенсорный брендинг, антибрендинг, брендинг социально ответственного поведения)
• Планирование фирменного стиля (креативный бриф — пакет компонентов фирменного стиля — пакет носителей фирменного стиля — бренд-бук)
• Планирование медиарилейшнз — работы со средствами массовой информации (СМИ): составление базы данных СМИ, написание и рассылка пресс-релизов, подготовка материалов для непосредственной публикации, инициирование интервью руководителей, организация специальных мероприятий для СМИ, привлечение СМИ к участию в корпоративных событиях и их освещению, совместные проекты со СМИ, конкурсы для журналистов

Учебные материалы:

• Коммуникации в условиях чрезвычайной ситуации
• Коммуникации условиях конфликтной ситуации

Учебные материалы:

• Выбор медианосителей (телевидение, радио, печатная пресса, наружная реклама, Интернет) с помощью основных медиапараметров и производных показателей
• Планирование размещения материалов в/на медианосителях

Учебные материалы:

• Юридические подходы к организации проектной/контрактной деятельности
• Подготовка проектной документации (техническое задание, заявка на конкурс, календарный план, контракт)
• Составление бюджета проекта

Учебные материалы:

• Традиционные СМИ (телевидение, радио, печатная пресса)
• Конвергентные СМИ
• Средства массовой коммуникации (кинематограф, книги)
• Наружная реклама

Учебные материалы:

• Развитие интернет-коммуникаций в России
• Веб-сайт и его форматы
• Социальные сети: классификация и корпоративное продвижение
• Авторский блог и достижение индивидуальной влиятельности
• Организация рекомендательного сервиса
• Формирование веб-издания

Учебные материалы:

• Пресс-конференция и брифинг
• Интернет-конференция
• «Прямая линия»
• Конференция
• Презентация
• Пресс-тур, блог-тур
• Круглый стол
• Конкурс

Учебные материалы:

• Кампании по типу взаимоотношений в системе экономического, политического и социального маркетингового комплекса (B2B, B2C, B2G; G2G, G2B, G2C; С2G, C2B, C2C)
• Кампании по предметно-субъектному подходу (по продвижению территорий, организаций, продуктов)
• Кампании по функционально-целевому подходу (по информированию, образованию, вовлечению, нейтрализации; доктринальные кампании)

Учебные материалы:

• «О рекламе»
• «О средствах массовой информации»
• «О государственной тайне»
• «Об информации, информационных технологиях и о защите информации
• «Об авторском праве и смежных правах»
• «Об участии в международном информационном обмене»
• «Об основных гарантиях избирательных прав и права на
• Участие в референдуме граждан РФ»
• «О порядке освещения деятельности государственных органов власти в государственных средствах массовой информации»
• Этические кодексы в области рекламы и связей с общественностью

• Текстовые послания для печатных СМИ
• Синтезированные послания (социальные медиарелизы) для телевидения, радио, системы интернет-коммуникаций
• Слоганы и другие послания для рекламоносителей
• Послания для стимулирования сбыта
• Послания для прямой рассылки
• Послания для устных публичных выступлений руководителей/экспертов (спичрайтинг)
• Новостное производство, организация актуальных информационных поводов: фактографическое и смысловое позиционирование посланий

• Цели и виды исследований
• Репрезентативное исследование
• Программа и анкета для исследования
• Обработка данных и подготовка отчета

Учебные материалы:

• Экспертный опрос
• Фокус-группа
• Глубинное интервью
• Рейтинг

• Инфоаудит и пресс-клиппинг
• Электронные библиотеки закрытого доступа
• Открытые поисковые системы

• Комаудит
• Этапы комаудита
• Аудит внутренних и внешних коммуникаций

Реклама и связи с общественностью

Квалификация: Менеджер

Характеристика профессиональной деятельности:

• Участие в управлении, планировании и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации
• Участие в формировании эффективных внутренних коммуникаций, создании благоприятного психологического климата в коллективе

Объекты профессиональной деятельности:

• Федеральные органы государственной власти, органы государственной власти субъектов Российской Федерации, органы местного самоуправления
• Негосударственные, общественные и коммерческие организации, средства 11 массовой информации
• Научные организации и организации, осуществляющие образовательную деятельность
• Производственные и сервисные предприятия

Вид деятельности:

• Организационно-управленческая
• Проектная
• Коммуникационная
• Рекламно-информационная
• Рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая
• Информационно-технологическая