Реклама и связи с общественностью

Реклама и связи с общественностью

4.8/5

(4,8) общая оценка

Проиграть видео
256
часов
6 900₽
520
часов
8 990 ₽
1040
часов
11 900 ₽

Учебный курс

Название программы: Реклама и связи с общественностью

Вид программы: Профессиональная переподготовка

Форма обучения: Заочная с применением дистанционных образовательных технологий

Срок освоения образовательной программы:  256/520/1040 часов

На курсе вы изучите:

  • Правовое регулирование рекламной деятельности и связей с общественностью
  • Теория и практика менеджмента и маркетинга
  • Рекламные услуги
  • Теория и практика копирайтинга
  • Управление контентом в социальных сетях
  • Рекламная политика организации
  • Маркетинговые исследования и ситуационный анализ
  • Управление рекламой в организациях
  • Современные концепции рекламы

Обзор курса

  • PR-подразделение в государственной/муниципальной организации (властной структуре)
  • PR-подразделение в коммерческой структуре
  • PR-подразделение в общественной организации
  • Профильное агентство, оказывающее услуги по рекламе и связям с общественностью
  • Специалист по рекламе и связям с общественностью, оказывающий услуги в индивидуальном порядке (фрилансер)

Учебные материалы:

Лекционный материал Работа с ЭБС IPR books
Электронный учебник Видео-уроки
  • Положения (регламенты) деятельности структур, профессиональные стандарты специалистов по рекламе и связям с общественностью
  • Методики управления по целям (KPI) и ключевые показатели результатов деятельности для структур и отдельных специалистов,
  • Работающих в области рекламы и связей с общественностью
  • Комбинирование профессиональных усилий собственного
  • персонала и привлеченных на договорной основе специалистов (аутсорсинг)
  • Новые функции коммуникационных подразделений и специалистов

Учебные материалы:

Лекционный материал Работа с ЭБС IPR books
Электронный учебник
  • SWOT-анализ
  • Стратегический план

Учебные материалы:

Лекционный материал Работа с ЭБС IPR books
Электронный учебник Видео-уроки
  • Общее планирование (исследование — составление плана — реализация коммуникационной стратегии — оценка эффективности и корректировка плана)
  • Планирование имиджа
  • Планирование бренд-коммуникаций (идентификационный брендинг, кобрендинг, ребрендинг, аудиальный и сенсорный брендинг, антибрендинг, брендинг социально ответственного поведения)
  • Планирование фирменного стиля (креативный бриф — пакет компонентов фирменного стиля — пакет носителей фирменного стиля — бренд-бук)
  • Планирование медиарилейшнз — работы со средствами массовой информации (СМИ): составление базы данных СМИ, написание и рассылка пресс-релизов, подготовка материалов для непосредственной публикации, инициирование интервью руководителей, организация специальных мероприятий для СМИ, привлечение СМИ к участию в корпоративных событиях и их освещению, совместные проекты со СМИ, конкурсы для журналистов

Учебные материалы:

Лекционный материал Работа с ЭБС IPR books
Электронный учебник Видео-уроки
  • Коммуникации в условиях чрезвычайной ситуации
  • Коммуникации условиях конфликтной ситуации

Учебные материалы:

Лекционный материал Работа с ЭБС IPR books
Электронный учебник
  • Выбор медианосителей (телевидение, радио, печатная пресса, наружная реклама, Интернет) с помощью основных медиапараметров и производных показателей
  • Планирование размещения материалов в/на медианосителях

Учебные материалы:

Лекционный материал Работа с ЭБС IPR books
Электронный учебник
  • Юридические подходы к организации проектной/контрактной деятельности
  • Подготовка проектной документации (техническое задание, заявка на конкурс, календарный план, контракт)
  • Составление бюджета проекта

Учебные материалы:

Лекционный материал Работа с ЭБС IPR books
Электронный учебник Видео-уроки
  • Традиционные СМИ (телевидение, радио, печатная пресса)
  • Конвергентные СМИ
  • Средства массовой коммуникации (кинематограф, книги)
  • Наружная реклама

Учебные материалы:

Лекционный материал Работа с ЭБС IPR books
Электронный учебник
  • Развитие интернет-коммуникаций в России
  • Веб-сайт и его форматы
  • Социальные сети: классификация и корпоративное продвижение
  • Авторский блог и достижение индивидуальной влиятельности
  • Организация рекомендательного сервиса
  • Формирование веб-издания

Учебные материалы:

Лекционный материал Работа с ЭБС IPR books
Электронный учебник Видео-уроки
  • Пресс-конференция и брифинг
  • Интернет-конференция
  • «Прямая линия»
  • Конференция
  • Презентация
  • Пресс-тур, блог-тур
  • Круглый стол
  • Конкурс

Учебные материалы:

Лекционный материал Работа с ЭБС IPR books
Электронный учебник
  • Кампании по типу взаимоотношений в системе экономического, политического и социального маркетингового комплекса (B2B, B2C, B2G; G2G, G2B, G2C; С2G, C2B, C2C)
  • Кампании по предметно-субъектному подходу (по продвижению территорий, организаций, продуктов)
  • Кампании по функционально-целевому подходу (по информированию, образованию, вовлечению, нейтрализации; доктринальные кампании)

Учебные материалы:

Лекционный материал Работа с ЭБС IPR books
Электронный учебник Видео-уроки
Положения Конституции и законов РФ об информационнорекламной деятельности:
  • «О рекламе»
  • «О средствах массовой информации»
  • «О государственной тайне»
  • «Об информации, информационных технологиях и о защите информации
  • «Об авторском праве и смежных правах»
  • «Об участии в международном информационном обмене»
  • «Об основных гарантиях избирательных прав и права на
  • Участие в референдуме граждан РФ»
  • «О порядке освещения деятельности государственных органов власти в государственных средствах массовой информации»
  • Этические кодексы в области рекламы и связей с общественностью
Учебные материалы:
Лекционный материал Работа с ЭБС IPR books
Электронный учебник Видео-уроки
  • Текстовые послания для печатных СМИ
  • Синтезированные послания (социальные медиарелизы) для телевидения, радио, системы интернет-коммуникаций
  • Слоганы и другие послания для рекламоносителей
  • Послания для стимулирования сбыта
  • Послания для прямой рассылки
  • Послания для устных публичных выступлений руководителей/экспертов (спичрайтинг)
  • Новостное производство, организация актуальных информационных поводов: фактографическое и смысловое позиционирование посланий
Учебные материалы:
Лекционный материал Работа с ЭБС IPR books
Электронный учебник
  • Цели и виды исследований
  • Репрезентативное исследование
  • Программа и анкета для исследования
  • Обработка данных и подготовка отчета

Учебные материалы:

Лекционный материал Работа с ЭБС IPR books
Электронный учебник
  • Экспертный опрос
  • Фокус-группа
  • Глубинное интервью
  • Рейтинг
Учебные материалы:
Лекционный материал Работа с ЭБС IPR books
Электронный учебник Видео-уроки
  • Инфоаудит и пресс-клиппинг
  • Электронные библиотеки закрытого доступа
  • Открытые поисковые системы
Учебные материалы:
Лекционный материал Работа с ЭБС IPR books
Электронный учебник
  • Комаудит
  • Этапы комаудита
  • Аудит внутренних и внешних коммуникаций
Учебные материалы:
Лекционный материал Работа с ЭБС IPR books
Электронный учебник

Реклама и связи с общественностью

Квалификация: Менеджер

Характеристика профессиональной деятельности:

  • Участие в управлении, планировании и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации
  • Участие в формировании эффективных внутренних коммуникаций, создании благоприятного психологического климата в коллективе

Объекты профессиональной деятельности:

  • Федеральные органы государственной власти, органы государственной власти субъектов Российской Федерации, органы местного самоуправления
  • Негосударственные, общественные и коммерческие организации, средства 11 массовой информации
  • Научные организации и организации, осуществляющие образовательную деятельность
  • Производственные и сервисные предприятия

Вид деятельности:

  • Организационно-управленческая
  • Проектная
  • Коммуникационная
  • Рекламно-информационная
  • Рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая
  • Информационно-технологическая

Курс ведет

Ефимов Александр Вячеславович
Преподаватель

Обо мне:

  • Руководитель отдела маркетинга в лидирующей компании сельхозпроизводителя
  • Более 35 успешно реализованных проектов
  • Запустил федеральный интернет – магазин
  • Автор статей по маркетингу
  • Провёл ребрендинг в лидирующей компании в своём сегменте

Условия для поступления:

Иметь диплом о среднем профессиональном или высшем образовании
Выбрать подходящий для Вас курс, оплатить удобным для Вас способом и получить моментальный доступ к учебным материалам. Или оставить заявку и с Вами свяжется менеджер
Предоставить документы, подтверждающие личность и имеющийся уровень образования
Вам автоматически будет направлена справка об обучении с подтверждением Вашего зачисления на курс
Успешно сдать итоговое тестирование, и получить диплом о прохождении переподготовки или удостоверение о повышении квалификации

Обратная связь

Остались вопросы? Заполните контактную форму и наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время
от 6 900 гарантия возврата денег - 14 дней
  • 256 часов
  • 520 часов
  • 1040 часов
Доступна рассрочка
на 12 месяцев
рассрочка
Рассрочка от банка доступна без процентов на любой выбранный Вами период оплаты
Оформить рассрочку

Обратный звонок