Маркетинг

• Сущность маркетинга и его роль в экономике
• Состояния спроса и задачи маркетинга
• Концепции управления маркетингом
• Цели и задачи маркетинга

Учебные материалы:

• Постановка задачи
• Анализ рыночных возможностей
• Отбор целевых рынков
• Разработка комплекса маркетинга
• Организация службы маркетинга на предприятии

Учебные материалы:

• Концепция системы маркетинговой информации
• Система внутренней отчетности
• Система сбора внешней текущей маркетинговой информации
• Система маркетинговых исследований
• Виды маркетинговых исследований
• Организация маркетинговых исследований
• Сбор и анализ вторичных данных
• Сбор и анализ первичных данных (“полевые исследования”)
• Система анализа маркетинговой информации

Учебные материалы:

• Маркетинговая среда организации
• Основные факторы макросреды функционирования организации
• Основные факторы функционирования внешней среды организации

Учебные материалы:

• Понятия потребительского рынка и рынка товаров производственного назначения, их основные отличия
• Различия между конечными потребителями и потребителями-предприятиями
• Выбор выгодных потребителей

Учебные материалы:

• Модель поведения покупателей на потребительском рынке
• Процесс принятия решения о покупке в потребительской сфере
• Права потребителей

Учебные материалы:

• Потребительское поведение на рынках товаров производственного назначения
• Виды закупок на рынке предприятий
• Участники процесса покупки товаров производственного назначения
• Основные факторы, влияющие на поведение покупателей товаров производственного назначения
• Процесс покупки в промышленной сфере

Учебные материалы:

• Развитие концепций маркетинга
• Методы сегментирования рынка
• Выбор целевых сегментов рынка
• Позиционирование товара на рынке

Учебные материалы:

• Понятие товара и его характеристики
• Основные виды классификации товаров
• Марки товаров
• Упаковка и маркировка товара
• Сервисные услуги для покупателей
• Товарный ассортимент и товарная номенклатура
• Конкурентоспособность товара

Учебные материалы:

• Стратегия разработки новых товаров
• Общее представление о жизненном цикле товара

Учебные материалы:

• Цена и факторы ее образования
• Ценовые стратегии
• Методы расчета цен

Учебные материалы:

• Структура системы распределения
• Каналы распределения
• Прямые каналы распределения
• Косвенные каналы распределения
• Логистика — инструмент решения задачи распределения

Учебные материалы:

• Понятие и основные характеристики продвижения товара
• Реклама
• Стимулирование сбыта
• Связи с общественностью
• Личная продажа
• Выставки и ярмарки

Учебные материалы:

• Понятие стратегического маркетинга
• Содержание стратегической маркетинговой деятельности
• Критерии классификации, генезис и виды стратегий
• Последовательность этапов формирования стратегии
• Стратегическое планирование
• Концепция стратегических хозяйственных подразделений
• Управление хозяйственным портфелем на основе концепции жизненного цикла
• Стратегическое управление маркетингом

Учебные материалы:

Маркетолог

Квалификация: Маркетолог

Характеристика профессиональной деятельности:

Разработка и реализация комплекса мер и подходов к ведению бизнеса, обеспечивающая создание и эффективное управление маркетинговой деятельностью

Объекты профессиональной деятельности:

Организация и управление маркетинговой деятельностью

Вид деятельности:

• Технология проведения маркетингового исследования с использованием инструментов комплекса маркетинга
• Разработка и реализация маркетинговых программ с использованием инструментов комплекса маркетинга
• Управление маркетинговой деятельностью организации